Uma nova geração de lubrificantes tem a aparência chique de produtos de beleza

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Terceira roda

Com rótulos minimalistas e embalagens elegantes, uma nova geração de lubrificantes pessoais pode parecer mais autocuidado do que ajuda sexual. Abra espaço na mesa de cabeceira.

Por Gina Cherelus

Na coluna Terceira Roda, Gina Cherelus explora as delícias e os horrores do sexo, do namoro e dos relacionamentos.

Para Portia Brown, treinadora sexual do Brooklyn, o lubrificante não é negociável. “Acho que não fiz sexo nos últimos cinco anos sem procurar um lubrificante”, disse ela.

Dentro da gaveta da mesa de cabeceira há uma variedade de lubrificantes pessoais: alguns à base de silicone, alguns à base de óleo, alguns com infusão de CBD. Uma coisa que a maioria deles tem em comum, porém, são as embalagens e os frascos chiques em que vêm, imbuindo um auxílio sexual com o fascínio de um produto de beleza.

De acordo com a Sra. Brown, o design elevado contribui para o atual gosto do consumidor. “É uma forma secreta de fazer com que as pessoas usem lubrificantes”, disse ela. “Posso colocar isso na prateleira com todos os meus produtos para a pele e todo o meu perfume e fica tão lindo quanto tudo o mais que uso e encharco meu corpo.”

O que antes estava escondido em um saco Ziploc no canto da gaveta de meias agora está sendo vendido em recipientes de design inovador, feitos para ficar em cima da sua mesa de cabeceira. Na verdade, existe agora uma “estética lubrificante”.

Em uma recente visita a uma Sephora na West 34th Street, em Manhattan, notei uma pequena exposição de produtos lubrificantes naturais na prateleira inferior. Mas os frascos não se pareciam em nada com os tubos plásticos básicos de lubrificante que vi nas farmácias ou ao lado dos preservativos atrás do balcão de um posto de gasolina.

O produto, lubrificante pessoal Shine da Maude, a primeira marca em uma categoria agora chamada de “bem-estar sexual” a ser estocada na Sephora, foi embalado em um frasco de cor âmbar de 240 ml, com uma bomba preta e um design minimalista de texto branco. . À primeira vista, pode ser facilmente confundido com um frasco de sabonete para as mãos Aesop ou algum óleo essencial sofisticado.

Segundo Éva Goicochea, que fundou a marca em 2018, tudo foi pautado pelo design e pretendia mostrar aos consumidores que o lubrificante “não é uma coisa assustadora”.

Goicochea disse que sua equipe não considerou outras opções de design para o frasco de lubrificante Maude. Foi uma decisão baseada nos recursos que eles tinham, ao mesmo tempo em que incluíam gênero e idade para criar um produto que “parecesse elevado”.

“Quando está na minha mesa de cabeceira, fico tipo, OK, parece com meus outros produtos e não se destaca, não me deixa desconfortável”, disse ela. “Sei que isso parece engraçado vindo de mim, porque comecei esta empresa, mas sou uma pessoa privada.”

Embora aquela viagem à Sephora tenha sido a primeira vez que vi Maude nas lojas, não foi a primeira vez que ouvi falar sobre isso. Meses atrás, eu o vi exposto com orgulho ao lado da cama de alguém, bem ao lado do abajur de cabeceira. Mais recentemente, quando a conversa em um jantar se voltou para o lubrificante, alguns amigos disseram que eram fãs do produto não apenas pela sensação, mas também pela aparência.

Outras marcas, incluindo Bloomi, Foria e Dame, adotaram uma abordagem estética semelhante, apresentando seus produtos de uma forma que faz você se sentir como se estivesse se mimando. O lubrificante com sabor da Glissant vem em um mini frasco spray dourado, semelhante a um perfume de viagem.

Essa mudança na forma como o lubrificante é embalado reflete como as pessoas estão assumindo seu prazer e sua vida sexual sem culpa ou vergonha.

Os lubrificantes pessoais para sexo existem há milhares de anos, assumindo a forma inicial de algas marinhas e azeite. Em 1917, o KY Jelly se tornou o primeiro produto comercializado especificamente como lubrificante pessoal, mas só estava disponível mediante receita médica até a década de 1980. O lubrificante foi ainda mais difundido na década de 1990 e, na década de 2000, muitas opções e marcas estavam disponíveis.

Embora a maior parte do estigma em torno dos lubrificantes pessoais tenha desaparecido, ainda pode haver um toque de constrangimento em usá-los, embora tenha sido demonstrado que torna o envolvimento em sexo com penetração e o uso de brinquedos sexuais uma experiência mais agradável. Para alguns, nenhuma quantidade de rótulos chiques ou frascos sofisticados os convencerá a exibir seu lubrificante, seja por medo de parecerem promíscuos com parceiros em potencial ou como alguém que passa muito “tempo comigo”.